Comment utiliser les audiences personnalisées et similaires dans Bing Ads?
Pour utiliser efficacement les audiences personnalisées et similaires dans Microsoft Bing Ads (maintenant Microsoft Advertising), suivez ces étapes :
1. Utilisation des Audiences Personnalisées
Les audiences personnalisées vous permettent de cibler des groupes spécifiques de personnes basés sur leurs interactions avec votre entreprise ou votre site web.
Création d'Audiences Personnalisées
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Accédez à Microsoft Advertising : Connectez-vous à votre compte Microsoft Advertising et accédez au tableau de bord de vos campagnes.
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Naviguez vers les Audiences : Allez dans le menu « Outils » et sélectionnez « Audiences ». Vous trouverez cette option sous la section « Analyse ».
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Créez une Audience Personnalisée : Cliquez sur « Créer une audience personnalisée ». Vous aurez la possibilité de définir une audience en fonction de plusieurs critères :
- Listes de Clients : Importez des listes de contacts provenant de vos bases de données CRM. Vous pouvez télécharger des listes d'emails, de numéros de téléphone, ou d'autres identifiants.
- Visiteurs du Site Web : Créez des audiences basées sur les visiteurs de votre site web en utilisant les balises de suivi de Microsoft Advertising (Microsoft UET Tag).
- Appareils et Comportements : Définissez des audiences basées sur les comportements des utilisateurs, comme la durée de visite ou les pages visitées.
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Définissez les Critères : Personnalisez les critères pour votre audience en sélectionnant les paramètres tels que la durée de la visite, les actions spécifiques effectuées sur votre site, ou les caractéristiques démographiques.
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Enregistrez et Appliquez : Une fois que vous avez configuré votre audience, enregistrez-la et appliquez-la à vos campagnes. Vous pouvez alors ajuster les enchères et les messages pour ce groupe spécifique.
2. Utilisation des Audiences Similaires
Les audiences similaires vous permettent de toucher des utilisateurs qui ressemblent à vos clients existants, ce qui peut aider à étendre votre portée à des segments de marché pertinents.
Création d'Audiences Similaires
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Accédez aux Audiences Similaires : Comme pour les audiences personnalisées, allez dans le menu « Outils » et sélectionnez « Audiences ».
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Créez une Audience Similaire : Cliquez sur « Créer une audience similaire ». Sélectionnez une audience de base existante (comme une liste de contacts ou une audience de visiteurs du site web) que vous souhaitez utiliser pour générer des audiences similaires.
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Définissez les Paramètres : Spécifiez les critères pour créer des audiences similaires en fonction des caractéristiques démographiques, des comportements en ligne, et des intérêts de votre audience de base.
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Appliquez l'Audience : Une fois que l’audience similaire est créée, appliquez-la à vos campagnes publicitaires pour cibler les nouveaux utilisateurs qui présentent des caractéristiques semblables à vos clients existants.
Optimisation et Suivi
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Analysez les Performances : Utilisez les rapports de Microsoft Advertising pour surveiller les performances des audiences personnalisées et similaires. Comparez les résultats avec vos objectifs pour évaluer leur efficacité.
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Ajustez les Campagnes : Basé sur les performances, ajustez vos campagnes en modifiant les enchères, les messages, et les ciblages pour optimiser les résultats. Par exemple, vous pouvez augmenter les enchères pour les audiences qui génèrent un meilleur retour sur investissement (ROI).
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Segmentez et Testez : Effectuez des tests A/B pour évaluer différentes configurations d’audiences et affiner vos stratégies de ciblage. Segmentez vos audiences en groupes plus spécifiques pour des campagnes encore plus ciblées.
Conclusion
En utilisant les audiences personnalisées et similaires dans Microsoft Bing Ads, vous pouvez affiner votre ciblage pour atteindre des segments de marché plus pertinents, maximiser l'efficacité de vos campagnes et améliorer le retour sur investissement (ROI). Assurez-vous de suivre les performances et d'ajuster vos stratégies en fonction des données recueillies pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
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