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Stratégies Avancées
Comment utiliser le ciblage par intention d’achat pour maximiser les conversions ?
Le ciblage par intention d’achat vous permet d’atteindre des utilisateurs qui sont en phase de décision d’achat, augmentant ainsi les chances de conversion. Contrairement au ciblage démographique classique, ce type de ciblage est basé sur les signaux de comportement des internautes recueillis par Microsoft Bing.
Pourquoi utiliser le ciblage par intention d’achat ?
- Atteindre des clients qualifiés : Vos annonces sont montrées aux personnes qui ont déjà manifesté un intérêt pour vos produits ou services.
- Réduire le gaspillage budgétaire : Vous évitez d’afficher des annonces à des utilisateurs qui ne sont pas prêts à acheter.
- Augmenter le retour sur investissement (ROI) : Les taux de conversion sont plus élevés avec un ciblage basé sur des intentions réelles d’achat.
Comment mettre en place ce ciblage dans Bing Ads ?
- Accédez à votre compte Bing Ads et ouvrez une campagne existante ou créez-en une nouvelle.
- Allez dans les paramètres de ciblage et sélectionnez "Audiences".
- Choisissez "Audiences Microsoft" puis "Segments d’intention d’achat".
- Sélectionnez les catégories d’achat pertinentes pour votre entreprise
- Exemples : "Acheteurs d’accessoires électroniques", "Intéressés par les voitures neuves", "Voyageurs fréquents".
- Appliquez le ciblage à votre campagne et ajustez vos enchères
- Vous pouvez choisir entre un ciblage strict (ne montrer l’annonce qu’à cette audience) ou un ajustement d’enchères (montrer à tout le monde, mais augmenter les enchères pour cette audience spécifique).
Le ciblage par intention d’achat permet d’optimiser vos campagnes en vous concentrant uniquement sur les internautes les plus susceptibles de convertir.
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