Comment utiliser Google Analytics avec Google Ads?
Utiliser Google Analytics avec Google Ads est crucial pour obtenir une vue complète des performances de vos campagnes publicitaires et pour optimiser vos stratégies marketing. Voici comment vous pouvez intégrer et utiliser Google Analytics avec Google Ads :
1. Lier Google Ads et Google Analytics
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Connectez-vous à Google Analytics : Accédez à Google Analytics et connectez-vous à votre compte.
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Accédez à l’Administration : Cliquez sur l’icône d’administration en bas à gauche de l’interface.
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Sélectionnez la Propriété : Sous la colonne "Propriété", choisissez la propriété Google Analytics que vous souhaitez lier à Google Ads.
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Cliquez sur "Liens Google Ads" : Sous la colonne "Propriété", cliquez sur "Liens Google Ads".
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Ajouter une Lien : Cliquez sur "+ Lier" pour créer un nouveau lien. Sélectionnez le compte Google Ads que vous souhaitez lier et suivez les instructions pour compléter le processus.
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Configurer les Paramètres : Assurez-vous que l’option "Activer l'importation des données de Google Ads" est sélectionnée pour que les données de vos campagnes Google Ads soient disponibles dans Google Analytics.
2. Importer des Objectifs et des Transactions
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Accédez à Google Analytics : Retournez à l'interface principale de Google Analytics.
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Importation des Objectifs : Dans Google Ads, allez dans "Outils et paramètres" (l'icône de clé à molette), puis sous "Mesure", cliquez sur "Conversions". Ici, vous pouvez importer les objectifs définis dans Google Analytics.
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Configurer l’Importation : Cliquez sur "Importation" puis "Importer depuis Google Analytics". Sélectionnez les objectifs et les transactions que vous souhaitez importer et suivez les instructions.
3. Analyser les Données de Performance
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Consulter les Rapports Google Analytics : Une fois la liaison effectuée, vous pouvez consulter les rapports Google Analytics pour voir les données de performance de vos campagnes Google Ads.
- Rapports de Campagnes : Accédez à "Acquisition" > "Google Ads" pour voir les rapports sur les performances des campagnes, des groupes d'annonces, et des annonces.
- Comportement des Utilisateurs : Utilisez les rapports sous "Comportement" pour analyser le comportement des utilisateurs arrivant via Google Ads, comme les pages vues et le temps passé sur le site.
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Analyser les Conversions : Dans "Conversions", examinez les performances des conversions importées depuis Google Analytics, y compris les taux de conversion, le revenu généré, et le coût par acquisition.
4. Optimiser les Campagnes Basées sur les Données
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Identifier les Tendances : Utilisez les données de Google Analytics pour identifier les tendances dans les performances des campagnes. Par exemple, voyez quelles campagnes génèrent le plus de conversions ou quel est le taux de rebond pour les visiteurs provenant de Google Ads.
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Ajuster les Stratégies : En fonction des insights obtenus, ajustez vos campagnes Google Ads. Par exemple, si vous remarquez que certains mots-clés ont un taux de conversion élevé, vous pouvez augmenter les enchères pour ces mots-clés.
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Segmenter les Données : Utilisez les fonctionnalités de segmentation dans Google Analytics pour analyser les performances par segment de visiteurs, tels que les nouveaux visiteurs contre les visiteurs récurrents ou les visiteurs provenant de différents emplacements géographiques.
5. Utiliser les Audiences Personnalisées
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Créer des Audiences : Dans Google Analytics, créez des audiences basées sur le comportement des utilisateurs sur votre site web, telles que les visiteurs ayant abandonné leur panier d'achat ou les visiteurs fréquentant des pages spécifiques.
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Cibler les Audiences dans Google Ads : Importez ces audiences dans Google Ads pour cibler spécifiquement ces groupes dans vos campagnes publicitaires, ce qui peut améliorer la pertinence et les performances de vos annonces.
6. Configurer les Objectifs de Conversion Avancés
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Utiliser les Objectifs d'Entonnoir : Configurez des objectifs avec des entonnoirs dans Google Analytics pour suivre les étapes spécifiques que les utilisateurs doivent franchir avant de convertir. Cela permet de mieux comprendre les points de friction et d’optimiser le parcours utilisateur.
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Analyser les Entonnoirs de Conversion : Examinez les rapports sur les entonnoirs pour voir où les utilisateurs abandonnent le processus de conversion et ajustez vos campagnes et votre site web pour améliorer le taux de conversion.
7. Évaluer le Retour sur Investissement (ROI)
- Calculer le ROI : Utilisez les données combinées de Google Ads et Google Analytics pour calculer le retour sur investissement de vos campagnes en comparant le coût des annonces avec le revenu généré et les conversions obtenues.
En intégrant Google Ads avec Google Analytics, vous obtenez une vue complète et détaillée des performances de vos campagnes publicitaires, ce qui vous permet d'optimiser vos efforts marketing pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
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