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Anglais Le fonctionnement de l'algorithme de Google Ads repose sur plusieurs facteurs pour déterminer quelles annonces sont affichées et dans quel ordre. Voici un aperçu détaillé de son fonctionnement :
Fonctionnement de l'algorithme de Google Ads :
Enchères des annonceurs :
Les annonceurs définissent un montant maximal qu'ils sont prêts à payer pour chaque clic sur leur annonce. C'est ce qu'on appelle une enchère.
Score de qualité :
Le score de qualité est une note donnée par Google qui mesure la pertinence et la qualité de vos annonces et de votre page de destination.
Il est basé sur :
-
Le taux de clics attendu : La probabilité que les gens cliquent sur votre annonce.
- La pertinence de l'annonce : À quel point votre annonce est pertinente par rapport aux mots-clés recherchés.
- L'expérience de la page de destination : La qualité de la page web vers laquelle les utilisateurs sont dirigés après avoir cliqué sur votre annonce.
Rang de l'annonce (Ad Rank) :
Le rang de l'annonce détermine où votre annonce apparaîtra sur la page de résultats de recherche. Il est calculé en multipliant votre enchère maximale par votre score de qualité.
Facteurs supplémentaires :
- Extensions d'annonces : L'utilisation de fonctionnalités supplémentaires comme les liens annexes ou les numéros de téléphone peut améliorer votre rang.
- Seuils de qualité : Google exige un niveau minimal de qualité pour que les annonces soient affichées.
- Contexte de la recherche : La localisation de l'utilisateur, l'appareil utilisé, l'heure de la recherche, etc., peuvent influencer la diffusion de l'annonce.
Diffusion des annonces :
- Google calcule le rang de chaque annonce en compétition pour un mot-clé donné.
- Les annonces avec les rangs les plus élevés sont affichées en premier.
- Le montant que vous payez par clic (CPC réel) est souvent inférieur à votre enchère maximale. Il est déterminé en prenant en compte le rang de l'annonce juste en dessous de la vôtre et votre score de qualité.
Exemple simplifié :
Imaginons trois annonceurs (A, B et C) avec les détails suivants :
Annonceur A :
Enchère maximale : 2 $
Score de qualité : 10
Rang de l'annonce = 2 $ x 10 = 20
Annonceur B :
Enchère maximale : 4 $
Score de qualité : 5
Rang de l'annonce = 4 $ x 5 = 20
Annonceur C :
Enchère maximale : 3 $
Score de qualité : 6
Rang de l'annonce = 3 $ x 6 = 18
Dans cet exemple, les annonceurs A et B ont le même rang (20), mais ils atteignent ce rang de manière différente (l'un avec une enchère plus basse mais un meilleur score de qualité, l'autre avec une enchère plus élevée mais un score de qualité inférieur). L'annonceur C a un rang plus bas (18) même avec une enchère plus élevée que l'annonceur A.
Conclusion :
Google Ads utilise un algorithme qui prend en compte votre enchère, la qualité de votre annonce et l'expérience de la page de destination pour décider où et quand afficher vos annonces. Optimiser ces éléments peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats sans nécessairement augmenter vos dépenses publicitaires.
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