Comment configurer le suivi des conversions dans LinkedIn Ads?
Pour configurer le suivi des conversions dans LinkedIn Ads, suivez ces étapes :
1. Créer un Compte LinkedIn Insight Tag
Le LinkedIn Insight Tag est un morceau de code JavaScript que vous placez sur votre site web pour suivre les conversions et obtenir des données sur vos visiteurs.
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Accédez à LinkedIn Campaign Manager : Connectez-vous à votre compte LinkedIn Ads et allez dans Campaign Manager.
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Accédez aux Paramètres de Compte : Cliquez sur l'icône des paramètres (généralement en haut à droite) et sélectionnez "Account Assets" puis "Insight Tag".
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Générez le Code : Cliquez sur "Install my Insight Tag" pour obtenir le code JavaScript.
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Installer le Code sur Votre Site : Copiez le code fourni et ajoutez-le à toutes les pages de votre site web, juste avant la balise
</head>
. Si vous utilisez un système de gestion de contenu (CMS) ou une plateforme de gestion de balises (comme Google Tag Manager), vous pouvez ajouter le code via ces outils.
2. Configurer les Conversions
Une fois le Insight Tag installé, vous devez définir les actions de conversion que vous souhaitez suivre.
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Accédez aux Événements de Conversion : Retournez dans LinkedIn Campaign Manager, allez dans "Account Assets" et sélectionnez "Conversion Tracking".
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Créer un Nouvel Événement de Conversion : Cliquez sur "Create a Conversion" et suivez les instructions pour définir les détails de l'événement que vous souhaitez suivre. Vous pouvez choisir parmi plusieurs types de conversions :
- Page de Confirmation : Suivi des visites sur une page spécifique après une action (comme une page de remerciement après un achat).
- Événement de JavaScript : Suivi des événements spécifiques via du code JavaScript personnalisé que vous placez sur votre site.
- Téléchargements de Fichiers : Suivi des téléchargements de fichiers (comme des livres blancs ou des brochures).
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Définir les Paramètres de Conversion : Donnez un nom à l’événement de conversion, choisissez un type d’événement (par exemple, achat, inscription, téléchargement), et configurez les paramètres selon vos besoins.
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Obtenir le Code de Suivi : Pour les événements de conversion basés sur JavaScript, vous devrez obtenir un code de suivi spécifique que vous devrez ajouter à la page où l'événement de conversion se produit.
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Vérifier l’Installation : Assurez-vous que le LinkedIn Insight Tag et les événements de conversion sont correctement installés en utilisant les outils de vérification fournis par LinkedIn ou des outils de développement web.
3. Analyser les Données
Après avoir configuré le suivi des conversions, vous pouvez consulter les données de conversion dans LinkedIn Campaign Manager pour analyser la performance de vos campagnes.
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Accédez aux Rapports : Allez dans "Campaign Manager", sélectionnez "Campaigns" et consultez les rapports pour voir les performances de vos campagnes en termes de conversions.
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Optimiser les Campagnes : Utilisez les données de conversion pour ajuster vos campagnes, améliorer les ciblages, tester de nouvelles approches créatives, et optimiser vos enchères pour obtenir de meilleurs résultats.
Résumé
Configurer le suivi des conversions dans LinkedIn Ads implique l’installation du LinkedIn Insight Tag sur votre site, la définition des événements de conversion que vous souhaitez suivre, et la vérification que les données sont correctement capturées. Une fois configuré, vous pouvez utiliser ces informations pour optimiser vos campagnes publicitaires et maximiser les résultats.
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