FOIRES AUX QUESTIONS

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Categorie | Coût et ROI

Comment configurer le suivi des conversions dans Google Ads?

Configurer le suivi des conversions dans Google Ads est essentiel pour mesurer l'efficacité de vos campagnes et optimiser vos stratégies publicitaires. Voici un guide détaillé pour configurer le suivi des conversions :

1. Créer un Compte Google Ads et Accéder au Suivi des Conversions

  1. Connectez-vous à Google Ads : Accédez à Google Ads et connectez-vous à votre compte.
  2. Accédez à la Section des Conversions : Cliquez sur l'icône d'outils en haut à droite (une clé à molette) pour ouvrir le menu des outils et sélectionnez « Conversions » sous la colonne "Mesure".

2. Configurer une Nouvelle Action de Conversion

  1. Cliquez sur « + Nouvelle action de conversion » : Vous serez redirigé vers une page où vous pouvez choisir le type de conversion à suivre.

  2. Choisissez le Type de Conversion :

    • Site Web : Pour suivre les actions effectuées sur votre site web (achats, inscriptions, etc.).
    • App : Pour suivre les actions dans vos applications mobiles.
    • Appels Téléphoniques : Pour suivre les appels effectués après avoir cliqué sur une annonce.
    • Importation : Pour importer des conversions depuis des sources externes, comme un CRM.

3. Configurer le Suivi des Conversions pour un Site Web

  1. Sélectionner « Site Web » : Choisissez cette option pour suivre les actions des utilisateurs sur votre site web.

  2. Définir les Détails de la Conversion :

    • Nom de l'Action de Conversion : Donnez un nom descriptif à l'action (par exemple, « Inscription à la Newsletter »).
    • Catégorie : Sélectionnez la catégorie qui correspond le mieux à l'action (par exemple, « Inscription » ou « Achat »).
    • Valeur : Définissez une valeur pour la conversion si vous souhaitez suivre le revenu généré (par exemple, le montant d'une vente). Vous pouvez également choisir de ne pas attribuer de valeur.
    • Compte des Conversions : Choisissez si vous souhaitez compter chaque conversion ou uniquement la première conversion par clic.
    • Fenêtre de Conversion : Définissez la période pendant laquelle les conversions doivent être comptées après un clic sur une annonce (de 1 à 90 jours).
  3. Configurer le Suivi :

    • Balise Global Site Tag : Pour suivre les conversions sur votre site web, vous devez ajouter une balise global site tag à toutes les pages de votre site. Google Ads vous fournira le code à insérer dans le <head> de votre site.
    • Balise de Conversion : Vous devrez également ajouter une balise de conversion spécifique sur les pages où vous souhaitez suivre les conversions (par exemple, la page de confirmation après un achat).

4. Ajouter le Code de Suivi à Votre Site Web

  1. Copiez le Code de la Balise Global Site Tag : Collez ce code dans le <head> de chaque page de votre site web.

  2. Copiez le Code de la Balise de Conversion : Ajoutez ce code à la page de confirmation ou de remerciement où la conversion est considérée comme réussie (par exemple, après une inscription ou un achat).

5. Vérifier l’Installation des Balises

  1. Utilisez l’Extension Google Tag Assistant : Cette extension pour Chrome vous permet de vérifier que vos balises Google Ads sont correctement installées.
  2. Utilisez l’Outil de Prévisualisation : Dans Google Ads, vous pouvez utiliser l'outil de prévisualisation des conversions pour vérifier que les balises fonctionnent correctement.

6. Tester et Valider les Conversions

  1. Effectuez des Tests : Réalisez des actions de conversion test pour vous assurer que les conversions sont correctement enregistrées.
  2. Consultez les Données de Conversions : Vérifiez dans Google Ads si les conversions apparaissent correctement après quelques heures de traitement.

7. Optimiser les Campagnes en Fonction des Conversions

  1. Utilisez les Données de Conversion : Analysez les données de conversion pour évaluer la performance de vos campagnes et ajustez vos stratégies d'enchères, de ciblage, et de créatifs en conséquence.
  2. Configurez le CPA Cible : Si vous utilisez des enchères automatiques, configurez le CPA (Coût par Acquisition) cible pour optimiser vos campagnes en fonction des conversions.

En suivant ces étapes, vous pouvez configurer efficacement le suivi des conversions dans Google Ads et obtenir des informations précieuses pour optimiser vos campagnes publicitaires.


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